身陷“赌局”的网游玩家 ——漫谈游戏世界中的抽奖

很久之前，敏锐的开发者们就已经发现，给游戏加上一些可控范围内的随机性，能够提高游戏的体验，让游戏变得更加耐玩。

就像《西部世界》中的福特博士所说：“扎眼的表面功夫不会吸引来他们回来，他们会再来，是因为那些微妙的细节，那些他们以前没想象到注意过的东西。”

顺便说一句，可控范围外的随机性一般被称为BUG。

这位朋友，请你回到自己的位置，不要再秀了

于是乎，游戏中有了暴击与MISS，有了装备与材料的掉落，甚至有了融合系统。有了一些随机性，玩家们面对的，不再是动作千篇一律的NPC或者怪物，不再是一成不变的地图，尽管游戏世界中的自由仍然相当有限，但相比于通关后只能以最速挑战或者一命通关为乐，已经好的多了。

网络游戏的出现，将随机性带到了新的高度。单机游戏中的随机依靠预设的取值范围实现，而在网游中，玩家本身成为了最不确定的因素，一举一动影响着其他玩家的游戏体验。如果游戏中的随机性朝着这个方向继续发展，很难想象我们会看到何等令人惊叹的游戏。然而事与愿违，在利益最大化与时代步调面前，一些东西被无情的扭曲了。

这个时代的时间，支离破碎。

就像是从高三升入大一，原本的紧张感与压迫感突然一扫而空，之前无比宝贵空闲时间如潮水般呼啸而来，而你被水淹没不知所措，身陷其中却感受不到曾经的快乐。忙里偷闲不会让人沉没，漫无目的则会使人溺亡。

碎片化之下，一切似乎变得浮躁不安。三分钟说电影人气高涨，每一帧都是艺术品的《银翼杀手2049》无人问津。游戏也经历了一次大迁移，从《英雄联盟》到《王者荣耀》，从《绝地求生》到《刺激战场》，几乎没有人在意迁移过程中丢失了什么，更多人选择为“随时随地可玩”而拍手叫好。

此情此景中，抽奖像是顺应着时代的潮流，将游戏产业的浮躁推向了极致，原本深埋在游戏机制中的随机性与不确定性被直接摆上了台面，以更加简单粗暴原始的方式呈现给玩家——用金钱换取获得道具的机会，省去所有中间环节。你不用再消耗喇叭满服务器的喊人组队，也不用为了某个怪物跨越半个世界，亦不用耗费时间收集门票、入场券，更不用在谁倒下的瞬间心惊胆战。各种繁琐的过程简化为两个按钮：抽一次或是抽十次。我们曾经为之狂热的一些东西，似乎已经成为抽奖的附属品。对于富有情怀的玩家而言，今天的某些游戏正像一句歌词所说：你选择遗忘的，是我最不舍的。

这里要插一句嘴，抽奖似乎是一个不太准确的说法，因为早在去年12月，文化部就曾将抽奖作为网游抽查的重点，所以今天我们看到各类游戏中类似的活动，多是以“买赠”的形式出现，即购买特定商品，赠送一定的赠品。不过本体与赠品孰轻孰重，相信玩家们心中有数。这里为了方便阅读，姑且以抽奖作为这类活动的代称。

公告原文

纵观整个网游市场（本文中的网游是部分网游和手游的总称），抽奖大致分为两种：一种游离于游戏的核心玩法之外，对游戏的影响甚微，多见于欧美系游戏；另一种是日系游戏中的常见做法，将抽奖嵌入游戏的核心玩法中，与玩家的游戏体验直接挂钩。如此鲜明的对比，似乎让“语言相对论”（即在不同文化下，不同语言所具有的结构、意义和使用等方面的差异，在很大程度上影响了使用者的思维方式，参见《降临》、《虐杀器官》）在游戏界再次得到了论证——欧美系网游注重游戏内容本身，依靠游戏核心玩法与体验吸引用户。英雄联盟、守望先锋、CSGO是其中比较典型的代表。这些游戏中，抽奖的奖品是皮肤、喷漆、图标等道具；而日系网游在游戏中加入每日任务、分时段活动、各种收集养成要素，企图以此将玩家牢牢套死。

当然，对于成熟的运营商而言，游戏的类别从来不能妨碍到赚钱。

龙的传人 李青 国服英雄联盟史上最成功的的营销案例

值得一提的是，中华语言的博大精深，并没有让国产网游在玩法或者题材上取得飞跃式的突破，继承了日式网游“肝”与“氪”两大特点的国产网游，在宣传和活动方面的表现更为亮眼。

如果仅以对错评判游戏中的抽奖，未免太过简略，笔者在此想和大家探讨一下，这场精心布置的赌局，究竟为整个游戏产业带来了什么。

对于厂商而言，毫无疑问，抽奖带来了更多利润。奖池里的终极大奖，如果按概率换算成一个具体价格，明码标价的售卖，恐怕多数普通玩家都无法接受。就算买得起，也没有欲望购买。“得不到的永远在骚动”，能直接买到的东西，总感觉少了点什么。莫不如大家都变成薛定谔的猫，在抽到与抽不到之间徘徊，贡献或多或少的钱。

以及更多的主动权——尽管主动权从来也不在玩家手上，但概率这东西你懂得，玄乎的很，大多数情况下玩家并没有亲自检验的机会和能力。所以，概率低一点还是高一点，全凭策划的心情，或许还与这个月的指标有关。“啊？你以为厂商逮晒啊？”Sorry，概率论玩得好，真的是可以为所欲为的。

崩坏3rd中的血色玫瑰，曾经引起了玩家和厂商之间的剧烈冲突

不仅如此，抽奖还让很多经典的网络游戏起死回生，焕发出苟延残喘的第二春。到了玩家大量流失的游戏末期，抽奖便成为了一种可靠的续命手段，这时厂商只需要把普通玩家和游戏平衡性一起挂到东南枝上，专心研制土豪大佬们喜闻乐见的“神器”，如果成功激起土豪大佬们的兴趣，一个响指，虽不至于引起半个游戏圈玩家毁灭，不过这几十单充下去，营业额超越游戏全盛时期指日可待。不过有一点小瑕疵，那时候的游戏环境可能稍微有些恶劣，神仙打架、群魔乱舞都是家常便饭，画风美得令人窒息。但是仔细想想，大型网络武侠魔幻射击游戏，不也挺好的吗？

关二爷看了想打僵尸

假如厂商把抽奖得到的收入稍微分几成在游戏的研发上，带来更好的画面、音乐，想必玩家们会举双手赞成，并且只会更加支持游戏。很可惜，一些厂商心中“没有青山在，只想噶韭菜”。大部分的钱绕过游戏成为了纯利润，这样造成的结果是，每次版本更新后，除了奖池中的全新炫酷装备，玩家们看到的新地图与新怪物都有些似曾相识。“我们，是不是在哪见过？”“是的，第一关时，我还只是个被你吊打的小怪，而现在我要来吊打你了。”

染了发，带了特殊抗性的僵尸娘弓箭手，战斗力倍增

从玩家自身角度看，抽奖就没那么没美好了。在抽奖肆虐之前，网游界恒久不变的法则是：充钱你就能变得更强。这条法则在抽奖中也适用，只是变强和充钱不成正比，难免让人心塞塞。

如图所示

上升到哲学、历史学、地理学的高度，我们常常以唯物主义者自居，却在按下抽奖按钮的一瞬间，变成了唯心主义者；我们也许不信仰任何宗教，却因为抽奖学会了虔诚的祈祷；欧洲皇室与非洲酋长在抽奖的连接下齐聚一堂，共商大计。每个玩家开始一款游戏的初衷是获得快乐，但是当抽奖的快乐和打败敌人的快乐交织在一起时，为什么，为什么感受不到双份的快乐呢？为什么会这样呢？也许，是抽奖真的太好玩了。游戏开发者们耗费数年积累的经验，在一项历史更悠久的活动面前不堪一击，化为乌有。

有趣的是，在欧皇与非酋之外，还有一个比较特殊的群体，他们总是在活动开始后的第一时间在论坛、贴吧发帖：“萌新抽到了这个，请问亏不亏啊？”“我用卡里剩的钱抽了一发，哈哈”“我不想要XX，给我XX啊！”帖子的内容总结起来就是，噫，好了，我中了。这些人，有一个令人闻风丧胆的称谓：托。

时至今日，托已经发展到了网游之中

因为某些不可告人的原因，整个托群体又分为两部分：一部分是虚假的托，拿着无限资源的官方账号挑战微乎其微的概率，在抽到大奖的瞬间选择性失忆，只记得“就抽了几发吧”。或者干脆靠着几张来源不明的截图，分享莫名其妙的喜悦（厂商：我不是，我没有，别乱说）；还有一部分是天选之人，他们真的只用了极少的钱就抽到了大奖，然后发帖。其实，无论是真是假，对于厂商和玩家而言，有一个重要信息传达到就足够了：“有人中了。”

无论如何，抽奖本身虽然充满了诱惑，但谈不上可怕，真正可怕的是，我们已经习惯了抽奖，并把它当做理所应当的存在，在这场注定失败的赌局中麻木、沉迷，成为了秩序的维护者，正义的执行者。每当有玩家吐槽抽奖，总会有人反问：“碍着你玩游戏了吗？没钱还非要抽吗？”

阴谋论者问：你在中奖的那一瞬间，究竟是真的得到了幸运女神眷顾，还是这一切早已被安排好了？

你觉得，下一个中奖的会是你吗？