那么，圣诞节你到底要打电话给谁？

我选择彩虹小马。

我们在圣诞节要做什么？

和家人吃一顿圣诞大餐？你很难在楼下的超市买到火鸡。再说了，国内并没有圣诞假期，为了“和家人吃圣诞餐”而请假又太奇怪了。

加入Steam圣诞促销的大潮？可以看看我们的冬季促销指南，但是把促销活动当做圣诞节的全部显得有些功利。

现在，这里还有一个选择——你可以打电话给彩虹小马，问一问他们的圣诞愿望。

也就是这些家伙，本次活动有6只小马参加

彩虹小马本来是孩之宝公司推出的女孩玩具。为了推广，孩之宝筹划了一系列的小马动画，其第四代动画甚至吸引了大量成年观众。现在彩虹小马已经是流行文化的一部分，在国内也有不少拥趸。

小马表情包一度在国内流传甚广

只要现在拿起电话，拨打833-249-0483（国内要加拨区号），你就可以从6只小马中选一只，听听她们的节日愿望。随后你还会收到小马发来的短信，详细说明她们想在圣诞节拿到什么礼物。孩之宝的海报用“给你的孩子一份有魔力的惊喜！”形容这一活动。

“喂，zaima，我是暮光闪闪！”

但是，等一等。彩虹小马们发来的圣诞短信有些莫名其妙。

她们会说出自己的节日愿望，但是有些突兀，好像缺失了一些信息，涉及到和别的小马的对话——孩之宝制作了长达44分钟的动画，来讲述小马们交换礼物的故事，只有配上这段动画，圣诞短信展现的信息才算完整。

那么，在哪儿能看到这段动画呢？

在Netflix上想要看到这段动画的孩子（或者家长以及男青年们）会发现，广告海报中所说的“有魔力的惊喜”实际上就是网飞的一个月免费会员。

事情到这里全明白了，这实际上是网飞订阅会员广告的一部分。最终的目的是让想看小马动画的人们开通网飞的会员订阅服务。

彩虹小马的圣诞热线不是魔法国度的馈赠，它是资本主义消费文化的一部分。事实上不仅是它，几乎所有的所谓“给孩子的圣诞热线”都有企业处于商业目的在背后推动。

谷歌今年也推出了一个类似圣诞热线的服务。如果你安装了Google智能助理，可以通过告诉它“Hey Google，Call Santa”（嘿谷歌，打电话给圣诞老人），来接通正在排练音乐剧的圣诞老人。圣诞老人会要求你回答一些问题，来帮助制作他的音乐剧。最后，他会结合你的建议唱出专属于你的音乐节目。

可想而知，这也是谷歌商业策略的一部分。在电话那头排练音乐剧的当然不是真正的圣诞老人，而是谷歌的一个AI。这个AI会通过云语言技术尝试和来电者正常对话，根据来电者的回答智能组合出个性化的音乐。推出这个热线的目的也不全是“为了给孩子梦想”，推广自己的智能助理服务恐怕才是其主要目的。

还有一些圣诞热线并非某些商业公司的广告。其中最出名的要属北美军方追踪圣诞老人热线了。

北美航空航天司令部（NORAD）每年圣诞节前夕都会提供圣诞热线服务，他们号称自己正在用“强大的军事追踪技术”追踪圣诞老人在圣诞夜前夕的动向，看看他有没有偷懒。每年平安夜，NORAD会召集近千名志愿者接听来自世界各地的电话，告诉来电者，圣诞老人现在到哪儿了。

还有一个专门用来追踪圣诞老人的手机APP

这听上去是一个不错的“军民一家亲”案例，不过这一圣诞热线也并非纯洁无瑕。美军方面称最初是一通错误的电话让军人们来了灵感，但据科技媒体Gizmodo编辑Matt Novak的考证，这是美国军方为了美化自己的形象精心策划的公关举措，目的是让降低民众反战情绪，美化美军的公共形象。

在1955年平安夜，美联社报道了这一热线，其中提到“（美国军队）将持续追踪圣诞老人和他的雪橇队，为他进出美国的旅程保驾护航，让圣诞老人免受那些不信仰圣诞节的人们的攻击。”这被广泛认为是冷战时期针对苏联的政治宣传。

2015年的追踪圣诞老人热线官方宣传片中，更是出现了圣诞老人和战斗机并肩飞行的画面。

那么，你会选择哪个圣诞热线？是Netflix的彩虹小马，还是谷歌AI控制的圣诞老人，抑或是美军防空部门的追踪热线？